Há muitas maneiras de chamar a atenção, mas o canal de televisão albanês Zjarr leva isso a um nível totalmente novo.
Há alguns anos, a decisão de mostrar as apresentadoras de notícias sem sutiã causou uma onda de emoções — e até hoje as pessoas discutem se foi uma decisão ousada e inovadora ou se simplesmente passou dos limites.
Numa época em que as mulheres lutam arduamente pela igualdade no local de trabalho, pelo respeito à sua dignidade e pelo fim da objetificação na mídia, o programa de notícias albanês voltou a causar polêmica ao fazer uma escolha surpreendentemente ousada.
Em 2016, o canal de televisão ZJARR ganhou as manchetes ao usar um formato provocativo com apresentadoras em trajes reveladores para atrair telespectadores e aumentar a audiência.
As apresentadoras, ao narrar as últimas notícias, usavam casacos abertos, sob os quais não havia nada. Isso causou grande repercussão na Albânia, um país pequeno e conservador nos Balcãs, na Europa.
De acordo com o proprietário do canal de televisão, essa abordagem foi bem-sucedida e, talvez, até necessária, considerando a história da Albânia.
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Durante 40 anos, o país foi refém de Enver Hoxha, o infame ditador comunista que governou de 1944 até sua morte em 1985. O seu regime era caracterizado por uma censura severa, opressão civil e uma atmosfera de desconfiança social.
«Na Albânia, onde as notícias são manipuladas pelas forças políticas, os telespectadores precisavam de um meio de comunicação social que apresentasse as informações tal como elas são — nuas», disse o proprietário da Zjarr TV, Ismet Drishi, numa entrevista à AFP em 2016.
«Um pouco não convencional»
Drishhti garante que a nudez dos apresentadores é uma forma de demonstrar a transparência e a imparcialidade da televisão.
«Não vendemos sexo, transmitimos as notícias tal como elas são. É simbólico e é boa publicidade», diz Drishhti.
Como o projeto se revelou tão bem-sucedido, os proprietários quiseram expandir o conceito. Durante algum tempo, a Zjarr TV considerou a possibilidade de transmitir noticiários em francês e inglês com «informação nua», seguindo o mesmo modelo.
O conceito também transformou os apresentadores do canal em estrelas principais. Uma delas era Enki Bracaï, de 21 anos, que apresentava o programa de notícias internacionais. As suas roupas chamativas, muitas vezes com decotes, obviamente agradaram a muitos telespectadores, o que levou a um rápido aumento nas audiências.
«A maioria concorda que o seu estilo de apresentar as notícias é um pouco não tradicional, mas estamos a trabalhar ativamente nisso. Honestamente, parece que isso não prejudica de forma alguma a sua audiência», comentou um representante do canal.
Consultou os pais
Enki Brakaí conseguiu o seu cargo de destaque após uma audição com uma blusa aberta, provando que está longe do jornalismo tradicional.
Na época, a jovem estudava relações públicas na universidade local. Em 2016, ela falou sobre a sua decisão de não usar sutiã durante os testes para o ecrã, dizendo: «Eu simplesmente encontrei uma maneira de me destacar nesta indústria competitiva».
Enki partilhou as suas ideias sobre como se destacar: «Ficou claro que, se eu quisesse ter sucesso, precisava de ser ousada e oferecer algo diferente». Enki também mencionou que consultou os pais antes de tomar a decisão, e o apoio deles facilitou a sua tarefa.
Demitida após a proposta da Playboy
No entanto, havia limites claros para o que a Zjarr TV toleraria de seus apresentadores de notícias. Oficialmente, Enki deixou o canal alegando insatisfação com o salário, mas seus colegas sugeriram outra razão.
A verdadeira razão era que, quando Enki Braca aceitou trabalhar como modelo na Playboy, os seus empregadores na emissora consideraram que ela tinha ultrapassado os limites. A nudez e até mesmo tomar banho de topless continuam a ser tabu na conservadora Albânia, onde cerca de 60% da população é muçulmana, segundo o Daily Mail.
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Em busca de uma nova estrela
Quando a popular Braka foi demitida, o canal precisava encontrar uma substituta. Eles escolheram a apresentadora Greta Hoxhaj, de 24 anos, mais experiente. Assim como Enki, ela também começou a trabalhar em um estado próximo ao de nudez.
«Durante cinco anos, trabalhei arduamente na televisão local, onde passei despercebida», disse Hoxhaj, alegre e descontraída, à AFP. «Não me arrependo de nada — em três meses, tornei-me uma estrela».
Na vida cotidiana, ela costumava se vestir como outras mulheres da sua idade, mas todas as manhãs, no canal, ela se transformava em outra pessoa, vestindo um casaco revelador, de preferência rosa, para ler as notícias. Segundo ela, sua aparência despida «é destinada apenas à televisão, para informar».
A Zjarr TV não é o único lugar onde as apresentadoras se despem. Na Venezuela, por exemplo, a apresentadora de um site de notícias se despiu completamente para comemorar o sucesso no campeonato de futebol Copa América.
As imagens do canal albanês espalharam-se como fogo florestal, e os vídeos com as atraentes apresentadoras de notícias tornaram-se virais nas redes sociais. Um dos vídeos com as apresentadoras despidas teve quase 700 000 visualizações no YouTube e continua a atrair a atenção.
Enquanto muitos utilizadores da Internet procuravam saber onde poderiam assistir ao controverso programa, outros levantaram a voz, exigindo que a mídia assumisse mais responsabilidade na luta pelo respeito e pela igualdade.
«É uma pena que tenham concordado com isso só para aparecerem na tela», comentou um dos críticos da internet, enquanto outro chamou essa atitude de «revoltante» e «repugnantemente sexista».
As imagens de Greta Hodzha aparecem frequentemente no Facebook, gerando discussões constantes. Às vezes, essas discussões se transformam em uma conversa mais ampla sobre como as apresentadoras de televisão se vestem em geral.
«Há muitas mulheres na televisão com decotes muito profundos em vários programas. No último episódio do AGT, duas mulheres usaram vestidos que eram MUITO questionáveis. Não me importo com o que as mulheres vestem na vida quotidiana, mas na televisão devem haver padrões mais rigorosos», comentou um dos telespectadores.
No entanto, as opiniões dividiram-se.
«Não vejo nada de errado nesta imagem. Isso fará com que os homens, em particular, prestem mais atenção às notícias», escreveu outra pessoa.
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«Cada um é livre para mudar de canal».
Curiosamente, a reação dos grupos feministas e das associações de jornalistas na Albânia foi bastante moderada. A Zjarr TV não provocou nenhuma reação especial por parte dessas organizações.
«Existe uma variedade de opções e cada um é livre para mudar de canal», diz Leonard Olli, jornalista e especialista em relações públicas na capital Tirana.
No entanto, Alexander Tsipa, presidente do Sindicato dos Jornalistas Albaneses, assumiu uma posição mais crítica em relação à tática da emissora de usar apresentadoras de notícias seminuas. «A nudez não pode resolver a crise na mídia, que fará de tudo para sobreviver», afirmou.
Nunca faltam buquês
E, neste caso, a estrela do programa, a própria Hoxhaj, parece ter ficado apenas um pouco surpresa com as críticas. Numa entrevista, Hoxhaj afirmou que quase não presta atenção aos comentários e elogios intermináveis dirigidos a ela.
«Para mim, é importante que tudo esteja bem, tanto no trabalho como na minha recém-conquistada fama. Tenho uma vida maravilhosa, cheia de amor», partilhou ela.
Na sua vizinhança, todos a adoram, a cobrem de elogios e acompanham atentamente a sua carreira. Muitos até dão conselhos para cada episódio do seu programa de televisão. «Recebo inúmeras mensagens na minha caixa de correio e muitos telespectadores ligam durante o programa «Zbarzi» para me elogiar. Não há nada mais bonito do que isso! Além disso, nunca me faltam buquês de flores — até duas vezes por semana!
Você é fã do estilo único de Greta ou acha que os apresentadores de notícias deveriam ter mais limites?
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