Há muitas maneiras de chamar a atenção, mas o canal de televisão albanês Zjarr leva isso a um nível totalmente novo.
Há alguns anos, a decisão de mostrar as apresentadoras de notícias sem sutiã causou uma onda de emoções — e até hoje as pessoas discutem se foi uma decisão ousada e inovadora ou se simplesmente passou dos limites.
Numa época em que as mulheres lutam arduamente pela igualdade no local de trabalho, pelo respeito à sua dignidade e pelo fim da objetificação na mídia, o programa de notícias albanês voltou a causar polêmica ao fazer uma escolha surpreendentemente ousada.
Em 2016, o canal de televisão ZJARR ganhou as manchetes ao usar um formato provocativo com apresentadoras em trajes reveladores para atrair telespectadores e aumentar a audiência.
As apresentadoras, ao narrar as últimas notícias, usavam casacos abertos, sob os quais não havia nada. Isso causou grande repercussão na Albânia, um país pequeno e conservador nos Balcãs, na Europa.
De acordo com o proprietário do canal de televisão, essa abordagem foi bem-sucedida e, talvez, até necessária, considerando a história da Albânia.
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Durante 40 anos, o país foi refém de Enver Hoxha, o infame ditador comunista que governou de 1944 até sua morte em 1985. O seu regime era caracterizado por uma censura severa, opressão civil e uma atmosfera de desconfiança social.
«Na Albânia, onde as notícias são manipuladas pelas forças políticas, os telespectadores precisavam de um meio de comunicação social que apresentasse as informações tal como elas são — nuas», disse o proprietário da Zjarr TV, Ismet Drishi, numa entrevista à AFP em 2016.
«Um pouco não convencional»
Drishhti garante que a nudez dos apresentadores é uma forma de demonstrar a transparência e a imparcialidade da televisão.
«Não vendemos sexo, transmitimos as notícias tal como elas são. É simbólico e é boa publicidade», diz Drishhti.
Como o projeto se revelou tão bem-sucedido, os proprietários quiseram expandir o conceito. Durante algum tempo, a Zjarr TV considerou a possibilidade de transmitir noticiários em francês e inglês com «informação nua», seguindo o mesmo modelo.
O conceito também transformou os apresentadores do canal em estrelas principais. Uma delas era Enki Bracaï, de 21 anos, que apresentava o programa de notícias internacionais. As suas roupas chamativas, muitas vezes com decotes, obviamente agradaram a muitos telespectadores, o que levou a um rápido aumento nas audiências.
«A maioria concorda que o seu estilo de apresentar as notícias é um pouco não tradicional, mas estamos a trabalhar ativamente nisso. Honestamente, parece que isso não prejudica de forma alguma a sua audiência», comentou um representante do canal.
Consultou os pais
Enki Brakaí conseguiu o seu cargo de destaque após uma audição com uma blusa aberta, provando que está longe do jornalismo tradicional.
Na época, a jovem estudava relações públicas na universidade local. Em 2016, ela falou sobre a sua decisão de não usar sutiã durante os testes para o ecrã, dizendo: «Eu simplesmente encontrei uma maneira de me destacar nesta indústria competitiva».
Enki partilhou as suas ideias sobre como se destacar: «Ficou claro que, se eu quisesse ter sucesso, precisava de ser ousada e oferecer algo diferente». Enki também mencionou que consultou os pais antes de tomar a decisão, e o apoio deles facilitou a sua tarefa.
Demitida após a proposta da Playboy
No entanto, havia limites claros para o que a Zjarr TV toleraria de seus apresentadores de notícias. Oficialmente, Enki deixou o canal alegando insatisfação com o salário, mas seus colegas sugeriram outra razão.
A verdadeira razão era que, quando Enki Braca aceitou trabalhar como modelo na Playboy, os seus empregadores na emissora consideraram que ela tinha ultrapassado os limites. A nudez e até mesmo tomar banho de topless continuam a ser tabu na conservadora Albânia, onde cerca de 60% da população é muçulmana, segundo o Daily Mail.
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Em busca de uma nova estrela
Quando a popular Braka foi demitida, o canal precisava encontrar uma substituta. Eles escolheram a apresentadora Greta Hoxhaj, de 24 anos, mais experiente. Assim como Enki, ela também começou a trabalhar em um estado próximo ao de nudez.
«Durante cinco anos, trabalhei arduamente na televisão local, onde passei despercebida», disse Hoxhaj, alegre e descontraída, à AFP. «Não me arrependo de nada — em três meses, tornei-me uma estrela».
Na vida cotidiana, ela costumava se vestir como outras mulheres da sua idade, mas todas as manhãs, no canal, ela se transformava em outra pessoa, vestindo um casaco revelador, de preferência rosa, para ler as notícias. Segundo ela, sua aparência despida «é destinada apenas à televisão, para informar».